Yksinkertainen tapa selittää ero markkinoinnin, brändäyksen ja mainonnan välillä

Kuva: Pixabay.com

Työskennellessäni yritysten ja liiketalouden opiskelijoiden kanssa kuulen usein markkinointistrategioita, joita kuvataan "sosiaalisella verkostolla", "Internet-tuotemerkin omistamisella" tai "paljon mainostavalla".

Nämä selitykset ovat minusta kiusallisia, koska vaikka ne saattavat olla osa suunnitelmaa, ne yliarvioivat todella tehokkaan markkinointistrategian syvät ja monimutkaiset käsitteet.

Pyydän kaikkia soveltamaan näitä käsitteitä henkilökohtaisesti auttamaan selittämään ja auttamaan muita ymmärtämään markkinoinnin, etenkin markkinoinnin, mainonnan ja tuotemerkin erot. Kun teet niin.

Markkinointi on miten näet itsesi.

Markkinointi on imago, jota yrität esitellä muille. Se alkaa siitä, kuinka pukeudut, mitä värejä ja kuvioita valitset ja millainen sulhanen näyttää. Meillä on strategia kaikelle - kyllä, teille kaikille, myös toiselle serkkullesi, joka käyttää Star Wars T-paitoja, jotka ovat harvoin suihkussa ja ovat kuluneet yliopiston jälkeen.

Jopa se, että sinulla ei ole strategiaa ulkonäöllesi, on itse strategia.

Voit valita oman kuvasi kuvataksesi itsesi liike-elämän ammattilaisena, punkrokerina, tekniikan nörttinä ja niin edelleen, voit katsoa muita hahmosi, heidän hyvien ominaisuuksiensa ja lopulta ilmaista arvokkuutesi. kutsua muita.

Ei ole hauskaa myöntää, että ulkonäkö on yhtä tärkeä kuin se on, mutta rehellisesti sanottuna ensivaikutelmani perustuvat ulkonäköön. Vaikutelmat voivat sitten muuttua ja muotoutua, mutta kuten kaikki tiedämme, muutos vie aikaa ja vaivaa, joten teemme parhaamme saattaaksemme sen eturintamaan.

Yhden markkinoinnin markkinointistrategiassa otetaan huomioon, kuinka haluat muiden omaksua yrityksesi. Sen on välitettävä yrityksen maailmankuva ja arvot ja ilmaistava se, jotta se voidaan tunnistaa julkisesti ja liittää yritykseesi.

Se, kuinka yrityksesi "pukeutuu", määrittelee, kuinka tehokkaasti kuluttajasi vastaanottaa viestisi ja kuvasi.

Mainostaminen on tapa, jolla olet vuorovaikutuksessa yleisön kanssa.

Jos markkinointi on se, miten näet itsesi, mainonta kuvaa toimia.

Se, miten käyttäydyt, missä ripustet ja mitä sanot, on yhtä tärkeää kuin ulkonäkösi. Kaikki tämä tulisi ottaa huomioon markkinointistrategiassasi varmistaaksesi, että kuvasi ja toimintasi ovat johdonmukaisia.

Kuvittele esimerkiksi, että sinulla on New England Patriots -puku ja saat "I Heart Tom Brady" -tatuoinnin, mutta Super Bowlissa voit olla tyytyväinen Philadelphia Eaglesiin ja juhlimaan heidän voittoaan. Olet hämmentynyt ja todennäköisesti vihainen kaikille ystävillesi - todennäköisesti heitetään pois sunnuntain pelipäivistä.

Yrityksesi mainostrategia on sama. Jos teet sen väärissä paikoissa, väärillä viesteillä ja soittoäänillä, väärillä ajoilla tai väärillä yleisöillä, se lopulta häiritsee kuluttajia ja poistaa heidät voi pudota.

Brändäys on miten muut näkevät sinut.

Markkinointi on vain tapa, jolla haluat muiden näkevän sinut, ja brändäys on mitä he todella tekevät.

Markkinointistrategian tulisi arvioida ja ottaa huomioon oma tuotemerkki. Jos sinulla on vahva brändi, voit viettää enemmän aikaa siihen. Jos sinulla on maineongelmia, sinun tulee keskittyä käsitysten uudelleenrakentamiseen tai muuttamiseen.

Esimerkiksi, jos ammatillinen verkostosi mielestä olet petos tai petos, niin sinun käsityksen muuttaminen riittää vain pukeutua ammattimaisesti ja hallita LinkedIn-profiilisi.

Samoin liiketoiminnan kannalta on tärkeää, kuinka kuluttajat ymmärtävät yrityksesi, kun päätät harjoittaa markkinointi- ja mainostrategioita.

Nyt ymmärrän, että olen yksinkertaistanut monimutkaisia ​​markkinointikonsepteja - jota kritisoin alussa. Mutta uskon, että näiden käsitteiden soveltaminen itseemme luo tehokkaan ja yksinkertaisen tavan selittää, kuinka mitä tahansa käsitettä voidaan soveltaa yritykseesi ja miten sitä voidaan soveltaa.

Tämä tarina esiintyi alun perin Inc.com-sivustossa.