30 sekunnin videon katselukustannukset Facebookissa vs. YouTube

Ei niin järkyttävä tarina, miksi Facebook-videomainonta on yliarvioitu.

Olen äskettäin lopettanut joidenkin sosiaalisen median kampanjoiden tekniselle asiakaskunnalle. Luovaa sisältöä näytetään mainoksina sekä Facebookissa että YouTubessa Yhdysvaltoihin, Iso-Britanniaan, Ranskaan ja Saksaan. Suurin osa tästä sisällöstä oli videota, ja lopulta kulutimme noin miljoona dollaria.

Jakaamme budjetin melko tasaisesti alustojen kesken ja olemme jo hyvin perehtyneet mainosten näyttämisen kustannuksiin molemmilla. Videonäkymä Facebookissa on melkein aina halvempi kuin videonäkymä YouTubessa - ainakin pinnalla.

Mittaukset molemmilla alustoilla ovat dramaattisesti erilaisia. Se, mitä maksat Facebookissa, on täysin erilainen kuin se, jonka maksat YouTubessa videon katselukerran yhteydessä. Näin se mitataan:

Facebook-videonäkymä = 3 sekuntia

YouTube-videonäkymä = 30 sekuntia

Joten YouTube vaatii kymmenkertaisesti katsojan pidätyskykyä, jotta näyttökertojen merkki voi jopa kasvaa. Lisäksi, kun näet tavan, jolla mainos näytetään Facebookissa, se herättää jo epäilyksiä katsojien laadusta.

Videomainos toistuu automaattisesti ilman ääntä, kun sitä näytetään mainoksena Facebookissa. Joten jos selaat aikajanallasi, mainos saattaa alkaa pelata, jota et edes kuule, ja jos et ole tarkalleen kiireessä vierittäessäsi, 3 sekuntia saattaa kulua, ja näyttökertojen määrä kasvaa - paitsi, että saatat lopettaa katselun 4 sekunnin kuluttua edes kuulematta ääntä.

Toisaalta YouTube toimittaa videomainoksia paljon eri tavalla, jos alustan luonne on hyvin erilainen. Ihmiset ovat jo siellä katsomassa videota. Videomainokset, joita haluan näyttää YouTubessa, ovat suoratoistoisia, eli ne ovat niitä mainoksia, jotka ottavat videon soittimen käyttöön, kun yrität katsella valitsemasi videota. Voit ohittaa nämä mainokset usein 5 sekunnin kuluttua, paitsi että videon katselua ei lasketa, kun ohitat. Videonäkymää ei edes lasketa, kun katsot 15 sekuntia ja päätät ohittaa. Sinun on katsottava täydet 30 sekuntia YouTubessa, jotta se edes lasketaan.

Facebookista on jo puhuttu tästä mittauksen välisestä eroavuudesta. He ovat tehneet tämän huolen korjaamiseksi antamalla mainostajille maksaa vain 10 sekunnin näyttökerrasta. Ehdottomasti parempi kuin maksaa 3 sekunnin katselusta, mutta se on silti murto-osa ajasta, joka tarvitaan YouTube-näkymän mittaamiseen. Mutta silti Facebookin itsepalvelumainosjärjestelmässä on edelleen kyseenalaista raportointia.

Kun valitset videomainoksen näyttämisen Facebookissa ja valitset pay-per-10-sekuntinäkymämallin (toisin kuin pay-per-CPM), mainoksen oletusraportointitulos on 3 sekunnin näyttö . He antavat sinulle jopa 3-sekunnin hinnan näkymän oletusarvoksi. Sinun on vaihdettava raporttiasetukset manuaalisesti, jotta näet jopa saamasi 10 sekunnin näyttökerrat yhdessä 10 sekunnin hinnan kanssa.

Oletus “tulos” -raportointi Facebookissa pay-per-10-second-näyttömallille.

Joten olet ilmoittautumassa pay-per-10-second -näkymään, mutta ne saavat sinut työskentelemään ylimääräistä työtä edes nähdäksesi tavoitteesi todellisen tuloksen tiedot, ja yritä sen sijaan huijata sinua vain näyttämällä 3 -toisen näkymän tiedot oletuksena. Jotain ei ole täällä.

Muokatut raportointiasetukset Facebook-mainoksille.

Joten jos olet jo siirtymässä raporttimittareiden vaihtoon, löydät vaihtoehdon ilmoittaa 30 sekunnin näkymät. Ne eivät kuitenkaan erittele 30 sekunnin näyttöhintaa sinulle, sinun täytyy murskata nämä numerot itse.

Joten käyin läpi kaikkien näiden kampanjoiden videomainonnan tiedot ja teimme pienen vertailun toisiinsa. Jos olet aloittelija videomainonnassa sosiaalisessa mediassa, tulokset saattavat järkyttää sinua.

30 sekunnin videon katselukustannukset Facebookissa vs. YouTube Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, Ranskassa ja Saksassa:

Facebook: 0,11 dollaria

YouTube: 0,04 dollaria

YouTube on melkein kolme kertaa halvempi, kun kyse on todellisesta sitoutuneesta katsojista, joka viettää aikaa katsoa, ​​mitä maksat näyttääksesi heille. Olen epäillään Facebook-videonäkymän tuloksia jo jonkin aikaa, mutta en odottanut hinnoitteluerien olevan niin dramaattisia.

Joten jos tavoitteena on kuluttaa kohtuullinen määrä videosisällön mainostamiseen, ota Facebookin tarjoukset runsaasti suolaa. Katso alla oleva katseluohjelman visualisointi nähdäksesi aukot ulottuvuuden, videonäkymien (3 sekuntia), 10 sekunnin videonäkymien ja 30 sekunnin videonäkymien välillä.

Facebook-videomainosten tulosten erot tietyillä markkinoilla.

Facebook jo joutui kärsimään siitä, että videonäkymien määrät olivat kasvaneet, mutta oletettavasti tähän on puututtu ja nyt näemme tarkemman kuvan vuonna 2017. Mutta koska videosisällön mainoskulut eivät hidastu Facebookissa, nämä numerot ovat painetaan edelleen. Tämän 3 sekunnin ja 10 sekunnin välisen merkinnän välillä on suuri ero, kun mainoksen videonäkymä lasketaan, mutta hinta tulee peliin vasta, kun se saavuttaa 10 sekuntia (kunhan et maksa CPM: llä) videolle). Tässä on kaavio, joka heijastaa mitä tapahtuu Facebookin mainosten videonäkymien laskemisessa.

Mitä tapahtuu, kun näytät videomainoksia Facebookissa pay-per-10-sekunti -mallilla.

Jatkossa aion ottaa videomainoksia YouTubessa paljon vakavammin. Facebook ei ole niin sanottu no-go-vyöhyke, koska minulla on tapana nähdä paljon laadukkaampia tuloksia still-kuvissa, kun heitä kiinnostetaan. Tämä on toinen juttu kokonaan, mutta Facebookin videomainokset laskevat myös ”sitouttamisen” mainoshallintajärjestelmän “katselukertaksi” sen sijaan, että reagoivat vain kommentit, kommentit, jakamiset ja napsautukset, kuten ne lasketaan.

Videomainokset pyrkivät myös hankkimaan paljon vähemmän reaktioita, kommentteja, jakamisia ja napsautuksia Facebookissa verrattuna pysähtyneisiin. Joten päivän päätteeksi näyttää siltä, ​​että Facebook kohtelee mainostajiaan idiootteina videomainoksia näytettäessä. Joku antoi minulle miljoonan dollarin päästäkseni tämän pohjaan ja keskityn YouTube-resursseihin pidempään muotoisia videomainoksia varten, kunnes Facebook muuttaa heidän tekoaan.

Selvennys

Artikkelissa tarkoitetut YouTube-videoiden katselut maksetaan. Orgaanisen katsojamäärän mittaukset voivat vaihdella YouTubessa. Viittaan tämän artikkelin kommentteihin Redditistä: